Der große Sprung über die Grenze: Vöslauer auf Expansionskurs
Bad Vöslau (OTS) – Mit einem klaren Plan und einer mutigen Vision setzt Vöslauer, die unangefochtene Marktführerin am österreichischen Mineralwassermarkt, ihren Wachstumskurs in Deutschland fort. Die Kampagne „Bleib durstig“, unterstützt von der charismatischen Markenbotschafterin Alli Neumann, ist dabei mehr als nur ein Werbeslogan – sie ist der Schlüssel zu einem ambitionierten Marktauftritt in unserem nördlichen Nachbarland.
Deutschland als strategischer Zukunftsmarkt
Deutschland ist weit mehr als nur ein weiterer Exportmarkt für Vöslauer. Die Gründung der Vöslauer Deutschland GmbH im Jahr 2023 markierte den Beginn einer neuen Ära, in der das österreichische Unternehmen eine klare, langfristige Wachstumsstrategie verfolgt. Zielgerichtete Investitionen in Marke und Innovation sollen Vöslauer als unverzichtbare Marke etablieren. Die Strategie ist klar: Durch den Ausbau der Distribution, die Weiterentwicklung des Sortiments und die Erschließung neuer Segmente soll der deutsche Markt erobert werden.
Ein Experte für internationale Marktentwicklung erklärt: „Deutschland bietet mit seiner Größe und Kaufkraft immense Möglichkeiten. Der Erfolg in Deutschland kann als Sprungbrett für weitere europäische Märkte dienen.“
Wachstum durch Differenzierung und Innovation
Besonders dynamisch entwickeln sich jene Bereiche, in denen Vöslauer auf Differenzierung und Innovationskraft setzt. In Deutschland ist das Segment „Mineralwasser mit Geschmack“ besonders gefragt. Mit acht Flavours-Sorten bietet Vöslauer eine der breitesten Ranges im deutschen Markt an – und das alles ohne Zucker und ohne Kalorien.
Die veränderten Konsumbedürfnisse der Deutschen hin zu zuckerfreien und funktionalen Getränken spielen Vöslauer dabei in die Karten. Der Trend zu gesünderen Alternativen ist ungebrochen. Mit einer neuen Aseptik-Anlage, die im Juni 2026 in Betrieb genommen wird, erschließt das Unternehmen technologisch neue Produktkategorien, insbesondere im Bereich stiller Getränke mit Geschmack sowie Kinderprodukte.
- Wasser mit Zusatz und Kohlensäure
- Kinderwasser
- Mineralwasser mit Geschmack
„Die Innovationskraft von Vöslauer ist beeindruckend. Sie verstehen es, auf die Bedürfnisse der Konsumenten einzugehen und neue Trends frühzeitig zu erkennen“, lobt ein Branchenexperte.
Markenaufbau als strategischer Wachstumstreiber
Die Kampagne „Bleib durstig“ ist nicht nur ein Werbeslogan, sondern eine strategische Maßnahme, um die Marke Vöslauer im deutschen Markt zu etablieren und zu stärken. „Mit ‚Bleib durstig‘ entwickeln wir unsere Marke in Deutschland konsequent weiter. Die Kampagne ist für uns ein zentraler Hebel, um Sichtbarkeit aufzubauen, neue Zielgruppen zu erreichen und Vöslauer nachhaltig im Markt zu verankern“, sagt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer.
Alli Neumann, Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin, ist das Gesicht der Kampagne. Mit ihrer kulturellen Relevanz und Reichweite stärkt sie die Positionierung der Marke im deutschen Markt.
Ein ganzheitlicher Ansatz: Marke, Innovation und Marktpräsenz
Die Fortsetzung von „Bleib durstig“ ist Teil eines integrierten Ansatzes, der Markenaufbau, Produktinnovation und Marktentwicklung miteinander verbindet. Ziel ist es, die Relevanz der Marke zu steigern, neue Wachstumsimpulse zu setzen und Vöslauer langfristig im deutschen Markt zu etablieren.
Ein Branchenkenner betont: „Der ganzheitliche Ansatz von Vöslauer ist vorbildlich. Sie schaffen es, ihre Marke nicht nur durch Produkte, sondern auch durch innovative Marketingstrategien zu stärken.“
Vöslauer Deutschland GmbH: Ein starker Arm im Norden
Die Vöslauer Deutschland GmbH, eine Tochtergesellschaft der Vöslauer Mineralwasser GmbH, wurde Ende 2023 gegründet, um die Präsenz auf dem wichtigsten Exportmarkt zu stärken. Neben natürlichem Vöslauer Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer Flavours großer Beliebtheit. Diese prickelnden Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne Kalorien, stehen für höchste Qualität, Nachhaltigkeit und innovative Produktideen.
Mit einer Exportquote von rund 23 % und einem Marktanteil von 39 % in Österreich ist Vöslauer ein Gigant in der Branche. Doch das Unternehmen ruht sich nicht auf seinen Lorbeeren aus. Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Unternehmensphilosophie: Alle PET-Einwegflaschen bestehen zu 100 % aus rePET, und das übrige Sortiment ist Mehrweg.
Was bedeutet das für die Konsumenten?
Für die deutschen Konsumenten bedeutet die Expansion von Vöslauer eine größere Auswahl an hochwertigen und innovativen Mineralwasserprodukten. Die Einführung von zuckerfreien und kalorienarmen Getränken trifft den Nerv der Zeit und bietet eine gesunde Alternative zu herkömmlichen Erfrischungsgetränken.
Ein Verbraucher aus München äußert sich begeistert: „Endlich gibt es auch bei uns in Deutschland eine so breite Palette an geschmacklich differenzierten Mineralwässern. Vöslauer trifft genau meinen Geschmack.“
Die Zukunft: Nachhaltigkeit und Innovation Hand in Hand
Vöslauer hat sich ambitionierte Ziele gesetzt. Bis 2030 will das Unternehmen 28 % seiner CO₂-Emissionen einsparen (im Vergleich zu 2019). Diese Nachhaltigkeitsagenda ist ein weiterer Schritt, um die Marke nicht nur in Deutschland, sondern auch weltweit als Pionier für nachhaltige und innovative Produkte zu positionieren.
Ein Umweltaktivist lobt: „Vöslauer zeigt, dass Wachstum und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen können. Sie setzen Maßstäbe für die gesamte Branche.“
Mit einem engagierten Team von rund 200 Mitarbeitenden, die Vielfalt leben und das Gütezeichen „berufundfamilie“ tragen, ist Vöslauer nicht nur wirtschaftlich, sondern auch sozial ein Vorbild.
Fazit: Vöslauer auf dem Weg zur europäischen Erfolgsgeschichte
Der Expansionskurs von Vöslauer in Deutschland ist ein Paradebeispiel für strategisches Wachstum. Mit einer klaren Vision, innovativen Produkten und einer starken Marke ist das Unternehmen auf dem besten Weg, auch im deutschen Markt eine Erfolgsgeschichte zu schreiben. Die Kampagne „Bleib durstig“ ist dabei nicht nur ein Marketinginstrument, sondern ein Versprechen an die Konsumenten: Vöslauer bleibt hungrig auf Erfolg und durstig nach neuen Herausforderungen.
Die Quelle für diesen Artikel ist die offizielle Pressemitteilung von Vöslauer Mineralwasser, veröffentlicht am 14. April 2026 auf OTS.